Stratégie marketing digital en Tunisie
Choisir deux canaux et bien les tenir, plutôt que six à moitié.
Positionnement, audience, calendrier, budget, pour une marque qui vend en Tunisie ou à l’export. On chiffre ce que rapporte chaque canal avant d’en ouvrir un nouveau, création de contenu comprise, et on ferme ceux qui ne rapportent rien.
Commencer par ce que vous vendez, pas par les canaux
La première séance ne parle ni de Facebook ni de Google. Elle porte sur le panier moyen, la marge, la durée du cycle de vente et le nombre de contacts qu’il faut pour signer. Sans ces quatre chiffres, aucun budget publicitaire ne peut être jugé bon ou mauvais.
Ensuite seulement viennent les canaux. Un service B2B à cycle long ne se pilote pas comme une boutique de vêtements, et une campagne qui marche pour l’un sera un gaspillage pour l’autre.
Deux canaux tenus valent mieux que six abandonnés
Chaque canal ouvert consomme du temps de production, de la modération et de la mesure. Les entreprises qui ouvrent six comptes en même temps se retrouvent à publier partout la même image redimensionnée, ce qui ne sert nulle part.
Nous en choisissons deux, parfois trois, en fonction de l’endroit où votre clientèle passe réellement du temps. Les autres attendent, et la question sera reposée au trimestre suivant avec des chiffres en main.
Un plan trimestriel, chiffré, révisable
Le plan tient sur quelques pages : objectif par canal, budget en dinars, calendrier de production, indicateurs de suivi. Il est révisé tous les trois mois, avec ce qui a été dépensé et ce qui est rentré.
C’est là que les décisions difficiles se prennent : couper un canal qui plaît en interne mais ne rapporte rien, remettre du budget sur celui qui fonctionne, ou décider que le problème n’est pas le marketing mais le délai de réponse aux demandes.
Le chiffrage se fait sujet par sujet, avec un formulaire court et une réponse écrite : Devis pour une stratégie marketing digital. Et pour juger sur pièces, nous montrons ce que nous exploitons nous-mêmes : nos quatre réalisations maison.
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Questions fréquentes sur le marketing digital
Quel budget publicitaire prévoir ?
Il se déduit de votre marge et de votre taux de transformation, pas d’un pourcentage tout fait. Nous partons souvent d’un budget de test réduit sur un trimestre, le temps de mesurer un coût par contact réel. Ce chiffre décide ensuite de l’échelle.
Faut-il être présent sur TikTok ou LinkedIn ?
Cela dépend de qui décide de l’achat chez vos clients. Un acheteur industriel ne se trouve pas au même endroit qu’un particulier. Nous préférons regarder vos demandes entrantes des six derniers mois plutôt que suivre la tendance du moment.
Pouvez-vous exécuter, ou seulement conseiller ?
Les deux. Le plan peut être exécuté par vos équipes, par nous, ou en partage. Beaucoup de clients gardent la production interne et nous confient la mesure et l’arbitrage.
Référence DX-05
Chiffrer votre projet
Un cadrage court, un prix fixe, un calendrier. Écrivez-nous ce que vous voulez obtenir, pas la solution que vous imaginez.
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